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知名户外品牌北面 （The North Face），要换帅了。
据 WWD（Women's Wear Daily）讯息，北面母公司 VF 集团首席本质官 Bracken Darrell 书记，北面全球总裁 Caroline Brown 将于 3 月底卸任，接任者为集团新兴品牌部门总裁 Chris Goble。
VF 集团方面也向有兴味陈诉证据，Chris Goble 将于 4 月 1 日崇拜上任。
这距离北眼前次换帅，只是往日了不到两年时刻。
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将时刻往前推，有兴味陈诉发现，北面上一次换帅时，VF 集团依然步入事迹瓶颈期—— 2024 财年（闭幕 2024 年 3 月 31 日），VF 集团营收同比下滑 10% 至 104.5 亿好意思元，北面全球则同比增长 1.69% 至 36.7 亿好意思元。
在往日的几年，VF 集团举座事迹承压，也曾的中枢品牌 Vans 跌跌束缚，北面则成了集团最主要的增长引擎。从 2020 财年开动，北面在集团的营收孝顺占比一都高潮，从 2020 财年的 29% 普及至 2024 财年的 35%。
但在 2024 下半财年，在 Vans 仍未扭转缺点的情况下，北面也开动开通下滑：2024 财年第三财季营收同比下滑 10%，第四财季营收同比下滑 5%，开通两个季度下滑。
彼时，VF 集团相识到了"危急"，将北面也列进了东说念主事转换的军队中。2024 年 2 月，Caroline Brown 加入 VF 集团担任董事，同庚 6 月，受邀合手掌北面，负责品牌的全球计谋、阛阓营销及消耗者体验等中枢业务。
要知说念，在加入集团之前，Caroline Brown 领有超 30 年前锋服装行业惩办教养，曾任 DKNY 首席本质官、Carolina Herrera 总裁，还操盘过品牌出售交游，资历号称亮眼。不错说，她临危衔命接替前任北面总裁，是 VF 集团全心挑选的"救火队员"。
北面全球总裁 Caroline Brown 将于 3 月底离任 | 图源：VF 集团官网
在其上任后的 2025 财年里，北面全年营收仅微增 0.8% 至 37 亿好意思元。插足 2026 财年后，有所好转：第一季度同比增长 5% 至 5.57 亿好意思元；第二季度同比增长 6% 至 11.57 亿好意思元；闭幕 2025 年 12 月 27 日的 2026 财年第三季度同比增长 8% 至 13. 56 亿好意思元。
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单从品牌全球数据看，北面的发展稳中向好，令这次东说念主事转换看起来颇为一忽儿。但 Bracken Darrell 在花旗投资会议上向投资者披露，该盘算早已筹办许久。
"这是一场早有筹办的转换。" Bracken Darrell 示意，"咱们为此准备了一段时刻，现在北面的业务运行致密。大家依然看到了咱们逐季的增长推崇，且预测全年都将守护这一发展势头。"
"咱们需要的是一位实力强盛、领有丰富转型教养的东说念主选。" Bracken Darrell 示意，"北面亟待紧要变革，Brown 在职技能的推崇特出出色。她的任职为咱们奠定了坚实基础，如今咱们已领有锻练的率领团队、了了的新计谋，以及致密的发展势头，足以宽宥新的惩办者。"
而接棒北面全球总裁这一中枢岗亭的 Chris Goble，他于 2024 年从 Gap 加入 VF 集团，负责率领 Dickies 业务，直至集团转换计谋完成该品牌出售。这次赴任后，Chris Goble 将吩咐其现在负责的 VF 新兴品牌组合惩办职责，旗下涵盖 Altra、Eastpak、Napapijri 及 Smartwool 等品牌，相关职责将由 Bracken Darrell 成功统筹。
值得一提的是，据丽都志讯息，在 2024 财年级迹发布后的电话会议上，Bracken Darrell 曾回答那时北面的事迹下滑主要受到好意思洲阛阓非凡是批发渠说念的牵累。当场区而言，天然 EMEA（欧洲、中东及非洲）营收同比下滑 3%、好意思洲同比下滑 15%，但亚太地区营收同比增长 15%，非凡是大中华区营收同比增长 30% 以上。那时率领层对北面在亚太阛阓的处境嗅觉致密，并合计在该阛阓还有许多获取份额的契机。
但时移势易，细看财报，2026 财年第三季度北面全球收入虽同比增长 8%，但区域分化显贵：好意思洲增长 15%，欧洲增长 5%，亚太阛阓初度出现 1.37% 的跌幅。
在 2023 — 2025 财年，北面亚太区收入同比增速别离为 31%、37%、20%；2026 财年第一至第三季度为 16%、7%、-1%，呈道路式下行。
留给北面的时刻，确实未几了。
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